在過去的2020年，受到新冠疫情的影響，很多行業都面臨巨大的挑戰，整體狀態特點難熬，但是電子煙行業卻迎來強力反彈。據艾媒咨詢報告中顯示，2020年中國新增39145家電子煙相關企業，同比增長30.27%。截至2月4日，中國電子煙企業數量達174399家，僅年初以來一個多月時間就新增5947家企業。在這種機遇與挑戰并存的局面下，工信部于22日出臺了相關政策，激起了電子煙行業的大震蕩。面臨“新政”，多數品牌還是受到了重創，頻頻叫慘。深圳某電子煙品牌創始人表示：新政之前還是上萬盒的銷量，倉庫還有幾百萬的貨，工廠還有打了定金的訂單要生產，新政之后幾乎沒有客戶下單。面對這一局面，很多的渠道商都在等品牌方定策略，但對于廠家來說，只能先觀望，也不能盲目的轉海外，因此只能僵持在此。而剛剛拿下多家線下門店的新入局者就更焦慮了，剛剛入局就賣不了貨。

天眼查數據顯示，深圳有近8000家電子煙相關企業，其中有超3000家集中在寶安區。深圳寶安區平均每一平方公里就有8家電子煙相關企業，因此這里也有“全球霧谷”之稱。位于深圳的沙井、福永、石巖片區的多家電子煙代工廠相關負責人表示，目前訂單仍然比較火爆，有工廠從3月初開始還在擴建生產線，不斷招工加班加點生產。工廠用工急，各種招人政策想法都在積極施行，工廠招聘人士說：“目前我們一共是15條生產線，2條生產線是計件的，所以人員流動性更大一點。除了深圳的2個廠，在東莞我們也啟動了一個新的基地，主要是生產霧化器，月產能估計有上千萬件，但還供不應求。”

面對很多人喜憂參半的新政，有的人有自己獨特的理解，某家電子煙廠的領導就表示，監管方向指明了電子煙的身份，即參照煙草規定。這意味著以后可能就是要拿牌照，可能就是中煙統購統銷電子煙，所有品牌商根據國家有關規定申請煙草專賣許可，只有申請到許可的才有資格銷售電子煙給中煙，中煙買回后由其自己的5萬多家渠道銷售再繳稅。在內地市場，品牌商不能賣給中煙外的其他渠道。

新政總體來看利好頭部電子煙品牌，中小品牌及山寨產品有望在規范化監管下出局，行業集中度有望進一步提升。